Parmi les nombreux réseaux sociaux, LinkedIn se démarque par son usage professionnel. Cependant, grâce à ses 380 millions d’inscrits et ses fonctionnalités, ce réseau peut être un canal intéressant pour les projets de recherche.

Pourquoi choisir LinkedIn ?

LinkedIn permet de cibler les professionnels du secteur concerné par un projet de recherche H2020. Une information correctement partagée sur le réseau peut facilement atteindre tout un secteur. LinkedIn permet de se créer un réseau et de fédérer les acteurs du projet en les reliant à la page LinkedIn de celui-ci.

LinkedIn permet aussi de promouvoir le travail du projet mais aussi de faire un veille active sur le sujet en partageant des liens par exemple.

Les pages LinkedIn étant bien référencées par les moteurs de recherche, cela contribue à la notoriété du projet de recherche.

Page entreprise ou groupe ?

Outre les pages personnelles, LinkedIn propose la création de page pour les entreprises, de pages vitrine ou de groupe. Que choisir ?

Les pages entreprise

Ce type de page permet de présenter une entreprise mais peut tout aussi bien servir à exposer un projet de recherche grâce à une bannière, un logo, une description. On y trouve aussi les publications. N’importe quel utilisateur du réseau social peut suivre la page et être informé des publications. Des statistiques sont disponibles pour suivre l’évolution de la page.

Les groupes

À l’instar de Facebook, LinkedIn permet la constitution de groupes autour d’un thème. On peut imaginer créer un groupe autour d’un projet de recherche, mais quelques contraintes existent :

• les groupes sont devenus privés, les utilisateurs doivent faire la demande qui est validée par un administrateurs du groupe ;
• les discussions sont instantanées, la modération se fait a posteriori ;
• Il n’est plus possible d’illustrer le groupe par une image d’en-tête ;
• Aucune statistique n’est disponible.

Un des avantages du groupe est l’envoi d’un courriel hebdomadaire résumant l’activité.

Entre la page entreprise et le groupe, il est peut-être préférable de créer une page entreprise qui demande moins d’investissement et qui permet une meilleure visibilité. Un groupe peut être créer en complément de la page entreprise mais sur le secteur de recherche du projet et non sur le projet lui-même.

Quelques conseils

La page entreprise peut être différente en fonction de la langue, n’hésitez pas à traduire le descriptif dans les différentes langues du consortium. Dans la même logique en nommant des administrateurs, ceux-ci peuvent « partager des nouvelles » dans leur langue en ciblant les abonnés.

Faites connaître votre page LinkedIn en informant les collaborateurs du projet et en les impliquant. Vous pouvez aussi faire la promotion de groupe en rapport avec votre projet.

Suivez les KPI : LinkedIn offre pour chaque page entreprise des statistiques qui permettent de suivre l’impact des publications sur le réseau et ainsi d’améliorer les suivantes.

Faites attention au contenu publié : illustrez (image, vidéo, slide…), ne publiez pas que sur vous ou votre projet, et bien sûr ayez un contenu engageant sans oublier de citer vos sources.